著陸頁是什么,它與SEO的關系,該如何優(yōu)化?
著陸頁是搜索營銷人員的利器,它是你業(yè)務中的重要組成部分,如果你對特定著陸頁進行了優(yōu)化,你會明顯發(fā)現(xiàn)流量與轉化率的提升,很顯然,在網(wǎng)站結構設計中,我們需要抽出一定時間去關注著陸頁。
什么是著陸頁?
簡單理解,著陸頁通常可以從兩個角度去解讀:
?、?從SEO的角度
你可以簡單將著陸頁,理解為在搜索結果列表中,點擊進入目標網(wǎng)站的入口頁面,也可以稱作為落地頁。
② 從SEM的角度
它通常被認為是一個對特定產(chǎn)品與服務宣傳的媒介,包括:用戶的點擊,產(chǎn)生購買行為,如何留存用戶,以及產(chǎn)生積極互動的頁面。
著陸頁,為什么重要?
無論是SEO還是SEM,借助著陸頁你可以過濾相應目標用戶,簡單理解就是吸引精準用戶,對于SEM,一個精心設計的著陸頁,有利于提高轉化率,對于大部分企業(yè)而言,更多轉化,意味著更多的收入。
利用A/B測試,可以很好的篩選某個著陸頁,適用的營銷渠道,比如:搜索引擎與社交媒體的著陸頁幾乎是不同的。
那么,著陸頁設計的注意事項有哪些?
① 客戶的基本屬性
性別,年齡段,行業(yè),工作職能,教育背景,地理位置,興趣愛好,家庭結構,是否有孩子等內(nèi)容。
② 流量入口終端
你的訪客來源渠道包括:SEM、SEO、社交媒體、電子郵件、新媒體、及時通信等,著陸頁對終端類型的適配情況。
③ 著陸頁的基礎配置
當你優(yōu)化完畢著陸頁,開啟上線之前,你需要確保域名,有無www都可以訪問,并且一方利用301重定向到另外一方,并全方面的診斷著陸頁,包括:https的配置,緩存的開啟,CDN加速,mip的配置等內(nèi)容,并進行有效的測試。
那么,如何優(yōu)化一個著陸頁?
1、撰寫創(chuàng)意廣告文案
結合上下文語境,將熱門關鍵詞,融入到著陸頁的創(chuàng)意文案中,是基于SEO與SEM,一石二鳥的操作手法,它有利于兼顧二者的需求,提高頁面綜合競爭力。
2、以關鍵詞為焦點的標題
我們經(jīng)常談論創(chuàng)意內(nèi)容,但對于創(chuàng)意性的標題同樣重要,比如:一個SEO優(yōu)化的標題和一個SEM優(yōu)化的標題是完全不同的,前者要求盡量突顯核心關鍵詞,后者要求盡量吸引點擊,為此,在做著陸頁標題優(yōu)化的時候,需要兼顧這兩個特點。
3、描述標簽的重要性
蝙蝠俠IT,一再強調(diào)描述標題對于點擊率的重要性,特別是如果你配置熊掌號的話,在移動端會有很好的展現(xiàn),為此,你可能需要專心為著陸頁撰寫描述標簽。
4、頁面用戶體驗
雜亂無章的著陸頁,嚴重浪費了搜索優(yōu)化與競價推廣的資源,確保頁面清爽簡潔,有條理,段落結構清晰,突出重點,特別是產(chǎn)品圖片與短片視頻的優(yōu)化,不要影響頁面加載時間。
5、入站鏈接與社會化分享
除了利用競價推廣獲取流量以外,我們?nèi)匀恍枰肧EO,創(chuàng)建穩(wěn)定的反向鏈接,來支撐關鍵詞排名的長久穩(wěn)定,并且通過社會化分享按鈕,吸引社交媒體流量。
總結:著陸頁的優(yōu)化細節(jié)還有很多,本文只是簡述了一些基礎信息,僅供大家參考。
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